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  • Moda y belleza

Hoy en día las ropas que llevamos encima no tienen solamente la exclusiva finalidad de protegernos del frío.

Las verdaderas razones de que se lleve un traje determinado se reducen a dos motivos fundamentales: el sentido jerárquico y el de sedución.

A estos motivos cabe añadir nuestro comportamiento diario, familiar y social.

Fuera de las modas artificiales lanzadas mediante procedimientos publicitarios, la moda representa para la mayoría de la gente un fenómeno un tanto misterioso:

¿Cuál es la razón de que repentinamente se vean medias de color, capuchas y faldas repentinamente acortadas? 

Muchas veces un cambio de la moda es inexplicable, pero en muchas más ocasiones suele ser imprevisto. 

Con todo, en nuestros días, su origen es cada vez más artificial y obedece a unas leyes muy precisas.

El principio fundamental al que obedece la moda es el del gusto humano por el cambio.

El cambio biológico que sufrimos desde nuestro nacimiento se acentúa por las modificaciones que ocasionamos en la naturaleza, al acusar a un rasgo natural, la juventud, la naturaleza propiamente dicha de un individuo determinado, su fortuna, su originalidad o su conformismo, sin hablar del deseo de novedad y de sus cambios. 

A esta apetencia, satisfecha en alguna ocasión por las espontáneas manifestaciones de la moda, se vienen a sumar las manifestaciones provocadas por los fabricantes que cada vez quieren controlar más férreamente la moda con objeto de sacarle el máximo provecho económico.

Entre las razones que determinan las nuevas modas, sean naturales o provocadas, algunas son muy eficaces imitar a una persona que se ha visto antes, como una princesa o una artista, y es por un fenómeno de mimetismo casi mágico, identificarse con ella. 

La otra razón para el nacimiento es oponerse a la de diversas modas.  

Provocar artificialmente la moda ha sido siempre el deseo de todos los que viven gracias a las llamadas novedades.

Hoy sucede algo totalmente diferente, la publicidad juega el papel preponderante que todo el mundo conoce. 

No sólo se sirve de cualquier causa que pueda surgir ni se limita a informar al público acerca de las nuevas creaciones, sino que provoca en él la necesidad de utilizarlas. 

Producir, proponer, imponer, consumir o destruir son el resumen de la vida de nuestra economía actual y de los bienes de consumo que comporta.

Se han creado organismos para prever y coordinar todo lo relativo a la vestimenta masculina, femenina e infantil. 

Hay encuestas y sondeos para averiguar lo que gusta y lo que se vende. 

Partiendo de estos elementos de juicio cabe pensar en el futuro y prever en qué momento el cansancio interrumpirá el éxito de un artículo y permitirá el lanzamiento de otro nuevo.

La cuestión de los colores ocupa un lugar muy importante en estos pronósticos.

Hoy en día los detallistas están tan informados de lo que va a pasar en el sector del impermeable para niños como en el de los trajes de esquiar, o en los modelos femeninos.

Estas informaciones guían las compras y permiten influir sobre la moda y sostener las promociones.

En el algodón, la lana, la seda, el lino y todos los demás tejidos de fibras artificiales, se preparan campañas y promociones con la finalidad de lanzar algún artículo determinado. 

Se han promocionado igualmente los terciopelos a base de algodón, los tejidos que imitan las pieles y toda una serie de diversos productos. 

En estos casos se trata de campañas publicitarias importantes que sobrepasan las informaciones difundidas rutinariamente mediante circulares a los informadores y detallistas y empleando todos los medios de propaganda que se encuentran al alcance. 

Cuando la campaña de promoción está bien orquestada, la moda sigue adelante y los grandes comercios desempeñan un papel cada vez más importante en el campo de la moda. 

En sus departamentos de compras disponen de todo un servicio de estilistas.

La estilista no es una diseñadora de modelos ni una encargada de las compras.

En la empresa hace función de radar. 

Es a esta persona a quien corresponde estar informada de todo lo que se prepara tanto en su propio país como en el extranjero.

A esta persona le toca saber lo que va a gustar, lo que se venderá, tanto en formas y tejidos como en colores. 

Tiene que ser extremadamente sensible a las reacciones de cada clientela según su edad, sus gustos y su posivión económica. 

Ha de estar en situación de poder declarar si un modelo y un color determinado de anorak o de gabardina se venderá todavía, o si su oportunidad ha pasado ya.

Ante un artículo nuevo puesto a la venta ha de saber presentir las reacciones de tipo positivo o negativo que tendrán miles y miles de mujeres.

Una fibra o un material nuevo, la industria que lo fabrica, el comercio que lo distribuye y la mujer que lo va a llevar, el artículo sostenido en todos estos estadios por la publicidad recurre igualmente a la fuerza que representa la prensa. 

La empresa que ha ganado con los servicios de una estilista competente para sus compras, emplea inmediatamente el apoyo que puede suponer un servicio de prensa.

La agregada de prensa, cuya profesión es relativamente reciente, lo mismo que la de estilista se encarga de informar a los periodistas de las novedades de su empresa en lo concerniente a la moda.

Todo lo relacionado con la vida cotidiana del hombre, la mujer y el niño llegará a manos de la periodista de modas en forma de documentación, fotografías, textos y muestras. 

El servicio de prensa es también el encargado de la organización de desfiles, conferencias de prensa, almuerzos y cocktails.

En muchos casos, los gastos de los servicios de publicidad de una empresa pueden alcanzar sumas muy elevadas.

 

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